Le prime 3 partite della serie finali non avrebbero toccato l’1 per cento, con indici inferiori alla stagione regolare: è colpa solo degli europei o di errori di marketing o comunicazione?
Tutti davano per scontato che dopo un sofferto divorzio con Sky, per il rimpianto per la sua eccellente produzione, il supporto di All Sport 24 ore su 24 ore con Tg e appprofondimenti e il traguardo dei 5 milioni di abbonati, avendo puntando quest’anno sulla doppia telecronaca e il chiaro Legabasket fosse attenta, grazie anche alla finale più attesa (e con un maggior bacino di utenza rispetto a Siena-Cantù), a offrire all’indomani delle varie partite i dati d’ascolto della serie Montepaschi-Armani. Non è così, evidentemente Legabasket si riserva di comunicare i dati finali quando riceverà il rapporto di “Stage Up”, l’agenzia bolognese che cura questo servizio.
A poche ore dall’inizia di gara4, il sito di Legabasket non ha offerto cifre o proiezioni, mentre per i playoff l’unica comunicazione ufficiale è stata sottolineare una buona visibilità per Scavolini-Armani, gara4 di semifinali.
Siccome la Tv è il cavallo di battaglia del basket e la prova del 9 del suo appeal, l’interesse giornalistico ci ha però spinto a cercare di offrire un primo report indicativo, e siamo perciò in grado di fornire alcuni dati delle prime 3 gare scudetto. Ricordiamo che tutta la serie viene trasmessa su Rai Sport2 digitale (diretta, dalle 20.20 con la presentazione) essendo RaiSport1 occupato dal palinsesto degli europei di calcio offerti anche dalla corazzata Rai1 in diretta al pomeriggio e prime time. Inoltre le prime 3 gare tricolori del basket sono coincise col segmento di maggior concorrenza, l’inizio dell’evento calcistico in Polonia e Ucraina, con un grandissimo interesse per le due gare dell’Italia con Spagna e Croazia. I nostri dati sono ufficiosi ma attendibili.
Gara1, Siena-Milano di sabato 9 giugno: come interesse è partita sotto traccia, appena 163.000 spettatori. Leggermente meglio Gara2 di lunedì 11 giugno , 173.000 spettatori (solo 10.000 in più di Siena-Cantù dello scorso anno), anche se altre stime Auditel sarebbero inferiori, con 148.000 spettatori e uno share dello 0,57 %. Il 2-0 e i 28 punti di scarto con cui Siena ha vinto Gara2 ha frenato probabilmente la crescita d’interesse, e forse non è un caso che per la combattutissima Gara3 si parli di una leggera oscillazione con 150.000 spettatori e lo 0,60%.
“C’è poco da stare allegri, si attendeva un boom… più che altro è partito fino ad oggi un petardo”, commenta l’esperto che ha il compito di analizzare dati strategici per un valore-marketing che provoca ricadute su tutte il movimento, non solo fra le due protagoniste.
Ricordiamo le 5 gare coi maggiori picchi (fra parentesi l’emittente, audience, share, contatti): EA Armani-Cimberio (RaiSport1, 268.981, 0.98%, 935.773 ), Banca Tercas Teramo-EA Armani ( La7, 219.359, 1.61% , 1.129.406 ), Scavolini-EA Armani ( La7, 216.049 , 1.34% , 1.479.777), Sidigas Avellino-Benetton (La7 , 215.603 , 1.48% , 1.042.934) , Bennet-EA Armani ( La7, 215.031, 1.24% , 1.196.382
I record stagionali sono: ascolto medio 268.981, share 1,61%, contatti 1.479.777, tutte riferite a gare nelle quali era impegnata EA7 Armani. E nessuna nella quale era coinvolta la Montepaschi.
Da parte sua il rapporto di “Stage Up” per Legabasket, precisa queste medie: 130.619 spettatori, share 0,72, contatti 744.700.
E’ chiaro un paradosso da Guinness. Fino a questo momento la nostra miglior squadra in prossimità del record del 6° scudetto consecutivo, non ha fatto da traino negli ascolti, ed è chiaro che il fenomeno si spiega solo con un interesse ormai più territoriale del basket e non del valore di chi vince che è sopra la media del campionato, vedi le Final Four e grandi successi con le maggiori squadre. Il basket metropolitano è andato calando, l’ultimo scudetto di Roma risale a 30 anni fa, l’ultimo sprazzo con la Lottomatica in finale è di 5 anni fa mentre Milano non vince il tricolore da 16 anni , negli ultimi 10 anni ha inoltre sempre perso con Siena, 14 volte su 14, una striscia record nella storia dei canestri contro la squadra che ha vinto più scueetti (25). E nelle ultime 3 finali scudetto l’Armani ha subito un doppio cappotto (0-4 nel 2008-2009 e 2009-2010) ed è sullo 0-3 fino a questo momento. Queste cifre, evidentemente, nell’ambito di un calo degli indici in generali delle Tv uccidono l’interesse, la colpa ovviamente non è di Siena e del suo micro-bacino di utenza, ma quello di strategie di marketing e comunicazioni insufficienti in generale, e questo per il disinteresse, l’individualismo e quando non è rassegnazione dei club concorrenti. E se hanno deciso di confermare il loro presidente di Lega, si vede che gli sta bene non andare più in là del loro naso.
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